Zamawiający
Lakshmi Community
O projekcie
Lakshmi Community to inicjatywa edukacyjna skupiona wokół jogi i dobrostanu, założona przez dwie praktyczki jogi. Społeczność organizuje warsztaty z międzynarodowymi specjalistami oraz tworzy treści dotyczące ruchu, jogi i psychologii.
Projekt rozpoczął się od potrzeby stworzenia spójnego języka wizualnego i strony internetowej, która porządkowałaby komunikację marki w jednym miejscu. Wcześniej informacje o warsztatach były rozproszone w różnych kanałach, a Lakshmi Community nie posiadało własnej platformy do prezentowania wydarzeń, zapisów i płatności.
Moim zadaniem było opracowanie kierunku wizualnego marki i przełożenie go na stronę internetową, która oddawałaby spokojny i uważny charakter Lakshmi Community, a jednocześnie była czytelna, funkcjonalna i łatwa w obsłudze.
Kierunek wizualny
Punktem wyjścia było stworzenie identyfikacji, która kojarzyłaby się ze spokojem, równowagą i uważnością, ale nie powielała najbardziej oczywistych środków wizualnych obecnych w branży wellness.
Opracowałam minimalistyczny system oparty na wyrazistej typografii, ograniczonej palecie kolorystycznej oraz fotografii budującej atmosferę marki.
Research i benchmarking
Przed rozpoczęciem projektowania przeprowadziłam analizę wizualną i strategiczną stron związanych z jogą i branżą wellness. Sprawdzałam, w jaki sposób podobne marki komunikują swoje wartości, budują atmosferę poprzez typografię i fotografię, porządkują treści oraz prezentują wydarzenia i programy.
Analiza pomogła mi określić, które rozwiązania wizualne są charakterystyczne dla tej branży, a także znaleźć przestrzeń na stworzenie bardziej wyróżniającego się języka dla Lakshmi Community.
Moodboard
Logo
Logo zostało zaprojektowane z wykorzystaniem kroju pisma Amandine. Jego odręczny charakter nawiązuje do kaligrafii i liternictwa, nadając identyfikacji bardziej organiczny i osobisty wyraz.
Paleta kolorystyczna
Paletę kolorystyczną oparłam na klasycznym zestawieniu bieli i czerni, uzupełnionym o głęboki burgund.
Burgund wprowadza do identyfikacji więcej wyrazistości i głębi. Kojarzy się z siłą, pasją i introspekcją, dzięki czemu dobrze współgra z charakterem marki skupionej wokół jogi, uważności i dobrostanu.
Typografia i fotografia
Duże elementy tekstowe zostały wprowadzone bezpośrednio w zdjęcia, miejscami nachodząc na kadr i tworząc z nim wspólną kompozycję. Dzięki temu udało się zbudować charakterystyczny rytm wizualny i zachować spokojny, ale jednocześnie nowoczesny charakter komunikacji.
Ten zabieg został następnie rozwinięty na stronie internetowej i stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów projektu.
Struktura strony
Równolegle z kierunkiem wizualnym opracowałam strukturę strony internetowej.
Najważniejszym celem było zebranie w jednym miejscu informacji o Lakshmi Community, osobach tworzących markę, warsztatach, podcaście oraz wcześniejszych wydarzeniach.
Strona została zaprojektowana tak, aby szczególną rolę pełniła komunikacja nadchodzących warsztatów. Użytkownicy mogli szybko sprawdzić najważniejsze informacje o wydarzeniu, zapisać się oraz przejść do płatności.
Na tym etapie opracowałam również architekturę informacji, strukturę poszczególnych podstron oraz sposób prezentowania treści.
Web design
Na podstawie przyjętej struktury i kierunku wizualnego zaprojektowałam stronę w Figmie.
System wizualny marki został przełożony na interfejs poprzez konsekwentne wykorzystanie typografii, fotografii, burgundowych akcentów i dużych przestrzeni pomiędzy elementami.
Zależało mi na tym, aby strona nie była jedynie funkcjonalnym narzędziem do zapisywania się na wydarzenia, ale również budowała atmosferę Lakshmi Community i pozwalała marce wyróżnić się wizualnie.
Przygotowałam zarówno widoki głównych podstron, jak i komponenty oraz zasady potrzebne do zachowania spójności całego projektu.
Projekt finalny
Wdrożenie
Po zaakceptowaniu projektu przygotowałam materiały do wdrożenia i przekazałam je developerowi odpowiedzialnemu za budowę strony w WordPressie.
W trakcie implementacji współpracowałam z developerem, konsultując sposób odwzorowania layoutu, zachowanie komponentów oraz rozwiązania wynikające z ograniczeń technicznych platformy.
Ze względu na budżet zrezygnowano z projektowanego przeze mnie dedykowanego procesu rejestracji i płatności na rzecz gotowego rozwiązania dostępnego w WordPressie. Wymagało to częściowego dostosowania projektu, przy jednoczesnym zachowaniu spójności wizualnej strony.
Finalnie powstała spójna strona internetowa, która porządkuje komunikację Lakshmi Community, umożliwia prezentowanie wydarzeń i zapisów oraz przenosi opracowany język wizualny marki do środowiska cyfrowego.